Как оптимизировать сайт с помощью мета тегов

Мета-теги играют важную роль в оптимизации и продвижении сайтов. Они помогают поисковым системам правильно индексировать и ранжировать страницы, а также влияют на поведенческие факторы - отказы, время на сайте и так далее. В этой статье мы подробно разберем, что такое мета-теги, зачем они нужны, какие бывают основные теги, как их правильно использовать и оптимизировать для поисковиков.

Что такое мета-теги и зачем они нужны

Мета-теги – это специальные HTML-теги, которые находятся внутри тега <head> на странице сайта и содержат структурированные данные о странице.

Они не видны посетителям, но важны для поисковых систем, социальных сетей и других сервисов, которые используют эту информацию.

Основные задачи мета-тегов:

Корректное отображение страницы в поисковой выдаче
Помощь поисковику определить тематику и релевантность страницы запросу
Привлечение целевых посетителей из органического поиска
Предоставление данных для аналитики и мониторинга
Распространение контента в социальных сетях

Правильно оформленные мета-данные повышают релевантность страницы запросу и CTR (кликабельность) в выдаче. Это прямо влияет на позиции сайта и органический трафик из поиска.

Кроме того, мета-теги используются соцсетями при формировании постов - например, title становится заголовком, а description используется как описание.

Какие бывают основные мета-теги

Рассмотрим подробно наиболее важные и часто используемые мета-теги.

Title

Тег <title> указывает заголовок страницы, который выводится:

В результатах поиска
Во вкладке браузера
В закладках пользователя

Важно: title - самый важный мета-тег, от которого напрямую зависит CTR страницы в выдаче.

Рекомендации по заполнению:

Длина - 50-60 символов (до 2048). Важно уложиться, чтобы заголовок полностью отображался.
Уникальный для каждой страницы сайта, отражает её тематику.
Содержит основные ключевые слова, релевантные странице.
Привлекает внимание посетителей, заставляет кликнуть.
Расположите самые важные слова ближе к началу.
Разделите слова или фразы в title с помощью | или -.

<title> Купить iPhone 13 | Выгодные цены и акции - Apple Store </title>

Description

Тег <meta name="description"> содержит краткое описание страницы, отображается под заголовком в поиске.

Он сообщает пользователю и поисковику, о чём конкретно эта страница.

Важно: description влияет на CTR страницы в выдаче. Хорошо написанный мета-тег description заинтересует посетителя и увеличит клики.

Рекомендации по заполнению:

Длина - 120-150 символов.
Уникальный, релевантный контенту страницы.
Содержит ключевые слова, но не перенасыщен ими.
Привлекательный, заинтересовывающий посетителей.
Призывает к действию - клику, покупке, подписке.

<meta name="description" content="Купите новый iPhone 13 по выгодной цене на официальном сайте Apple в России. Бесплатная доставка и гарантия. Актуальные акции и распродажи. Звоните ☎️ по телефону 8-800-555-55-55.">

Keywords

Тег <meta name="keywords"> ранее активно использовался для передачи ключевых слов страницы.

Сейчас его роль сведена к минимуму, поисковики отдают приоритет контенту страницы, а не мета-тегам.

Тем не менее, его заполнение всё ещё рекомендуется - на всякий случай.

Viewport

Тег <meta name="viewport"> отвечает за адаптивность и масштабирование страницы на мобильных устройствах.

Позволяет контролировать ширину и масштаб в соответствии с размером экрана.

Важно: обязательный мета-тег для современных адаптивных сайтов.

Пример использования:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Где:

width=device-width - ширина страницы равна ширине экрана
initial-scale=1 - изначальный масштаб 1:1

При необходимости можно изменять другие настройки - мин/макс ширину, масштаб, отображение и т.д.

Robots

Тег <meta name="robots"> используется для управления индексацией и доступом поисковых роботов.

Позволяет указать нужно ли индексировать страницу, следовать ссылкам, кэшировать и т.д.

Важно: следует использовать только при необходимости закрыть доступ к отдельным страницам.

Варианты значений:

<meta name="robots" content="index,follow">

<meta name="robots" content="noindex,follow">

<meta name="robots" content="index,nofollow">

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Доступны и другие директивы - noarchive, noimageindex, nosnippet и др.

Open Graph

Теги <meta property="og:..."> используются для корректного отображения страниц при делении в социальных сетях - ВКонтакте, Фейсбуке, Телеграме и др.

По Open Graph соцсети получают основные данные для генерации поста - заголовок, описание, изображение.

Основные Open Graph мета-теги:

og:title - заголовок
og:description - описание
og:image - картинка
og:url - URL страницы
og:site_name - название сайта

Пример:

<meta property="og:title" content="Купить iPhone 13">

<meta property="og:description" content="Выгодные цены на iPhone 13 в интернет-магазине Apple Store">

<meta property="og:image" content="https://site.ru/img.png">

<meta property="og:url" content="https://site.ru/iphone13">

<meta property="og:site_name" content="Apple Store">

Добавление этих тегов позволит корректно формировать посты при делении страниц сайта в соцсетях.

Как правильно заполнять мета-теги для SEO

Чтобы мета-данные работали максимально эффективно, важно правильно их оформлять с учетом рекомендаций. Рассмотрим подробно по основным тегам.

Title

Рекомендации по SEO-оптимизации:

Длина 50-60 символов.
Ключевые слова ближе к началу.
Уникальный для каждой страницы.
Содержит основную тематику и акцент страницы.
Привлекает внимание, заинтересовывает кликнуть.

Чего следует избегать:

Дублирование title на разных страницах.
Одинаковые title для большого количества страниц.
Только название компании или сайта без уточнения тематики страницы.

Description

Рекомендации по SEO-оптимизации

Длина 120-150 символов.
Уникальное описание контента страницы.
Ключевые слова в естественной форме.
Призыв к действию, стимулирует клик.

Чего следует избегать:

Общие описания, которые не отражают специфику конкретной страницы.
Дублирование description на разных страницах.
Перенасыщение ключевыми словами.
Спам, рекламный слоган, бесполезная информация.

Keywords

Рекомендации по SEO-оптимизации:

5-10 основных ключевых слов и фраз страницы.
Конкретные, прямо отражающие тематику.
Разделяются запятыми, без повторов и перенасыщения.

Чего следует избегать:

Общие слова, не связанные напрямую с темой страницы.
Сотни разрозненных ключевых слов.
Копирование ключевых слов из title и description.

Image ALT

Текстовое описание изображений на странице.

Рекомендации по SEO-оптимизации:

Кратко и точно отражает содержание картинки.
Включает релевантные ключевые слова.
Уникальное описание для каждого изображения.

Чего следует избегать:

Повторяющиеся ALT тексты для разных изображений.
Слишком длинные, неинформативные описания.
Ключевые слова, не относящиеся к картинке.

Open Graph

Позволяет контролировать отображение страниц при делении в соцсетях.

Рекомендации по SEO-оптимизации:

Заполнить основные теги - og:title, og:description, og:image.
Данные релевантны контенту страницы.
Привлекательное оформление поста.

Чего следует избегать:

Неинформативные, общие заголовок и описание.
Нерелевантные изображения.
Дублирование данных Open Graph между страницами.

Тщательная SEO-оптимизация мета-тегов увеличит CTR страниц в выдаче, позволит привлекать больше органического трафика и повысит конверсию сайта!

FAQ по мета-тегам

Рассмотрим ответы на часто задаваемые вопросы по теме мета-тегов:

Вопрос: Как узнать мета-теги страницы сайта?

Ответ: Чтобы посмотреть мета-теги, нужно просмотреть исходный HTML-код страницы. Для этого:

На ПК - нажмите правой кнопкой мыши и выберите "Просмотр кода страницы"
На смартфоне - в меню браузера найдите пункт "Просмотр кода страницы"

Затем в коде найдите тег <head>. В нём будут содержаться все мета-теги данной страницы.

Вопрос: Можно ли использовать одинаковые мета-теги для всего сайта?

Ответ: Нет, так делать не рекомендуется. Мета-теги должны быть уникальными для каждой отдельной страницы и соответствовать её содержанию. Особенно важно уникальное заполнение title и description.

Вопрос: Как часто нужно обновлять мета-теги?

Ответ: Рекомендуется обновлять мета-теги в следующих случаях:

При создании новых страниц на сайте
При обновлении контента страницы
При изменении тематики страницы
При оптимизации страницы под новые запросы

Как минимум раз в месяц следует проверять актуальность мета-данных.

Вопрос: Какие ошибки бывают в мета-тегах?

Ответ: Типичные ошибки в мета-тегах:

Дублирование одинаковых тегов title и description на разных страницах
Слишком длинный title - обрезается в выдаче
Пустые или слишком короткие мета-теги
Нерелевантные ключевые слова - не соответствуют тематике страницы
Перенасыщение ключевыми словами
Грамматические ошибки в тексте мета-тегов

Вопрос: Какие SEO-плагины использовать в WordPress для мета-тегов?

Ответ: Самые популярные плагины для работы с мета-данными в WordPress:

Yoast SEO - позволяет настраивать все основные теги
The SEO Framework - автоматически генерирует мета-теги
Rank Math - встроенные SEO-инструменты
SEOPress - удобный интерфейс для редактирования
All in One SEO Pack - бесплатный плагин от известного разработчика

В дополнение к плагинам рекомендуется также вручную проверять и корректировать мета-теги при необходимости.

Выводы

Мета-теги - структурированные данные о странице, важны для SEO и SMM.
Основные теги - title, description, keywords, viewport, robots и др.
Title - самый важный тег, влияет на CTR в выдаче. Длина 50-60 символов.
Description формирует интерес пользователей. Оптимальная длина 120-150 символов.
Keywords утратили былое значение, но их заполнение всё еще актуально.
Мета-теги должны быть уникальны для каждой страницы и содержать ключевые слова.
Регулярно обновляйте теги при изменении контента для максимальной эффективности.
Правильные мета-данные повысят CTR, трафик и конверсию сайта!

Мы Mono Digital

Более 10 лет оказываем профессиональные услуги малому и среднему бизнесу
2 место в ЮФО по мнению журнала Рейтинг Рунета
80% клиентов заказывают у нас дополнительные услуги
65% клиентов выбирают долгосрочное сотрудничество.

Как мы работаем

Звоните или оставляете заявку на сайте
Наш менеджер связывается с вами для ответа на вопросы
Согласовываем список задач и бюджет
Готовим техническое задание по вашему проекту
Выполняем задачи согласно плану
Сверяем результаты